Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1. История сотворения упаковки

1.2. Требования к созданию упаковки

1.3. Функции упаковки

1.4. Виды упаковки

1.5. Форма упаковки

1.6. Психология восприятия цвета

1.7. Применение упаковки на примере косметической компании

2. Обзор программного обеспечения

2.1. Adobe Photoshop

3. Практическая часть

3.1. Работа в Adobe Photoshop

Заключение

Библиографический перечень

Рецензия

Приложение


Введение

В современном мире ни одна сфера нашей жизни невообразима без упаковки. Упаковка не только лишь сохраняет упакованные продукты во время транспортировки, при продаже, но в Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. тоже время служит рекламой продукта. Не плохое качество и броский, прекрасный внешний облик упаковки может значительно прирастить количество продаваемой продукции.

Производители мира уже издавна сообразили значимость упаковки и выделяют значительную часть бюджета на ее дизайн. Дорогой и стильный, обычный и интригующий, броский и экспрессивный — вид упаковки может сходу заявить о собственном Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. содержимом. Новинки узнаваемых производителей мы сходу узнаем по соответствующему дизайну картонной коробки либо запоминающимся фирменным различиям, которые находятся даже на разных по оформлению упаковках.

Разработка упаковки – это всеохватывающая задачка, результатом которой является создание самостоятельного ресурса, продвигающего продукт. Являясь только элементом общего комплекса продвижения, упаковка должна работать стратегически Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., а не просто соответствовать вкусам заказчика.

Я считаю, чтоб сделать правильную упаковку, необходимо созидать цель ее сотворения, делая упор на познание мотивированной аудитории, заглавие продукта, его главных параметров, предполагаемую стоимость, ассортиментный ряд, условия хранения, товары-конкуренты с описанием их упаковок, вероятную технологию производства упаковки. Упаковка (и/либо этикета) должна Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. соответствовать ценовой категории продукта, только так она станет ощутимым образом грядущего бренда.

Каждый 5-ый клиент управляется при выборе продукта упаковкой. Ведь упаковка работает как рекламный и маркетинговый инструмент повсевременно, а не только лишь во время маркетинговой кампании.

Главные этапы сотворения упаковки:

· Разработка концепции

· Разработка частей

· Тестирование

Целью работы является рассмотрение упаковки, как 1-го Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. из важных составляющих маркетинга. Для заслуги данной цели, нужно разглядеть историю сотворения и развития, функции и обилие видов упаковки.


Теоретическая часть

1.1. История сотворения упаковки

100 тыщ годов назад человек уже начал изготавливать орудия труда из дерева и кости, а в качестве емкостей стал использовать обыкновенные корзины из прутков. Освоение кремния и вулканического стекла Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. определило необходимость в «упаковке» для транспортировки этих материалов.

Приблизительно 10 тыс. годов назад, когда наши дальние праотцы стали осваивать злачные земли и началось зарождение ремесел, появились более различные формы упаковки, отвечающие потребностям земельного хозяйства. В ход шли в большей степени кожа, плетеные корзины и примитивная керамика.

В следующие тысячелетия Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., отмеченные возникновением и исчезновением величавых империй, появилась традиция исторического летописания. В развитии общества и технологий, а именно технологий получения материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был изготовлен воистину большой скачок. В тот же период были сформированы национальные особенности и традиции, многие из которых дошли до наших дней. Феодальная система, религиозные университеты Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., рост межнациональной торговли, открытие новых государств и военные кампании порождали потребность в предстоящем совершенствовании упаковки.

Обширно использовались древесные бочки и ящики, тканые мешки, плетеные корзины и керамика. А вот стекло и бумага в массовых масштабах не выполнялись, так как уклад жизни еще не добивался широкого распространения этих материалов.

И в Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. конце концов, период 100-летней давности. ХХ век, с его индустриализацией и концентрацией населения в городках, стал веком упаковки. Возникновение автомобиля и других видов транспорта, развитие современной розничной торговли стали решающими факторами новых упаковочных технологий.

До того как детально рассматривать временную шкалу развития упаковки в последнем тысячелетии, необходимо Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. отметить и поболее ранешние главные этапы. Даже самые 1-ые главные упаковочные материалы в той либо другой степени употребляются и до настоящего времени. И дело тут не только лишь в «устаревших технологиях», сохранившихся как пережитки культуры.

Хотя конец первого тысячелетия не отличался ничем особым, вот тогда зарождались величавые социальные перемены, оказавшие Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. воздействие на упаковку (а в неких случаях они и сами становились вероятными только благодаря ее развитию). В феодальную эру малочисленные богатые люди нуждались в таре для перевозки и хранения собственных вещей. Большие армии (в обоих смыслах) их подданных нуждались в продовольствии, а сами феодалы позволяли для себя Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. роскошь получать дорогие заокеанские продукты. И все это добивалось тары.

Стоит отметить, что на рубеже XIX и XX вв. для покупателя была важней не марка производителя, а фамилия торговца. Эти фамилии игрались роль словесных товарных символов и служили гарантией свойства. Уральские торговцы для вербования клиентов выпускали причудливые и богатые рисунки Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., которые не наклеивались на бутылку, а привязывались к ней лентой и заверялись красноватой сургучной печатью.

Совсем в ином виде стает пред нами эра первых пятилеток.

Время экономии и изживания буржуазных привычек исказило внешний облик этикетки, а дизайн упаковки был забыт на долгие и длительные годы. Они печатались на нехороший Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. бумаге, с минимумом красок, деталей и инфы.

Посреди 90-х рынок добивался возрождения традиций производства элитных упаковок. Для этого было нужно самое современное оборудование, позволяющее производить тонкие и специфичные операции: печать фолиевыми красками по металлизированной бумаге и фольге; припрессовка голографических фирменных символов; конгревное тиснение, высокоточная резка и фигурная высечка; тиснение фольгой Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., в том числе и дифракционной. Сейчас мы встречаем различный дизайн упаковки – от ослепительного блестящего до необычного вырезанного, радующего глаз, заставляющего жить в предвкушении праздничка.

Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. По правде, упаковка может играть, а иногда и играет решающую Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. роль в восприятии бренда.

1.2. Требования к созданию упаковки

Функции упаковки можно воплотить, если кропотливо доказать все управленческие решения, касающиеся ее сотворения и использования. Сначала следует установить, какого конечного результата нужно достигнуть благодаря созданию соответственной упаковки. С учетом этого необходимо найти, будет компания использовать единые элементы на каждой упаковке продукта из номенклатуры Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. изготовляемой продукции либо нет, т. е. будет использовать групповую либо персональную упаковку.

Следует также выявить необходимость использования множественной упаковки, в которую помещаются две либо более единиц продукта. Это могут быть однообразные продукты (к примеру, лезвия для бритья) и различные продукты (к примеру, парфюмерные либо косметические наборы).

Целенаправлено также выявить Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. способности стандартизации упаковки. В конце концов, что в особенности принципиально, следует проанализировать цена упаковки. Считается, что в среднем около 10 % розничной цены продукта приходится на упаковку. В отдельных случаях цена упаковки составляет до 40 % розничной цены продукта, а время от времени и превосходит ее в пару раз.

Принципиальное значение Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. имеет дизайн упаковки. Размер, форма, материал, цвет, текст и размещение товарного знака оказывают конкретное воздействие на покупателей, создавая у их определенное отношение к товару и производителю.

Беря во внимание все произнесенное выше, компания и воспринимает решение о разработке опытнейших образцов упаковки. Данные эталоны следует подвергнуть подходящим испытаниям. Это, обычно, последующие тесты:

• технические Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., дозволяющие проверить соответствие упаковки разным эталонам, условиям безопасности и др.;

• зрительные , дающие возможность удостовериться, что верно избран цвет, разборчив шрифт, верно расположен товарный символ и др.;

• дилерские, призванные установить, соответствует ли упаковка требованиям посредников исходя из убеждений товародвижения и продвижения продуктов на рынок;

• потребительские , дающие возможность удостовериться Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., как упаковка соответствует реальным запросам и потребностям будущих покупателей.

Все описанное выше определяет так именуемую концепцию сотворения упаковки. Разрабатывая такую концепцию, любая компания должна повышенное внимание уделять дизайну упаковки. Потому нужно найти, как длительно один и тот же дизайн можно будет использовать. Принципиальным является исследование необходимости предстоящего использования данного Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. дизайна, если:

• он очень дорогой для данного продукта;

• он не устраивает посредников;

• он не удовлетворяет покупателей;

• компания выходит на новый сектор рынка;

• компания меняет положение продукта на рынке.

Упаковка служит инвентарем обеспечения удобств, подходящих покупателям, в последующих областях:

· защитные способности,

· простота транспортировки,

· простота открывания,

· простота использования,

· простота повторного открывания/закрывания (хранения Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.),

· простота хранения (в месте использования)

· простота утилизации.

Одной из главных функций упаковки всегда была защита продукта. По существу, эта функция более нужна потребителем и ожидаема им.

Функциональность в отношении защитных параметров может только усилить положительное представление о брэнде, в то время как недооценка этого главного фактора Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. непростительна. Главное, что следует осознать «то, что удобства, предлагаемые упаковкой, существенно оказывают влияние на устойчивые представления потребителя о приобретенном брэнде».

Ощущается, что так как взаимодействие потребителя и продукта на шаге "после покупки" более полное, то существует очень большая возможность, что конкретно в это время потребитель сформирует полное мировоззрение о продукте.1-ая возможность Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. для покупателя составить критичное мировоззрение о приобретенном продукте возникает, как потребитель берет его. Потому стало обыкновенной практикой аккомпанировать массивные упаковки особыми приспособлениями для переноски, решая делему транспортировки, т.е. использования.

Все же, многие спецы по маркетингу зашли очень далековато, развивая этот нюанс функциональности упаковки. С другой Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. стороны, нередко можно повстречать продукты, плохие тут. 1-ая же реакция на таковой недочет делает негативное отношение к продукту, которое не исчезает и в предстоящем.

Наверняка, большинству потребителей небезразлично то, как просто может быть открыта упаковка. Это касается всех видов упаковки - от бутылок до картонных пакетов.

Это удобство главной значимости Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. и не находится в зависимости от возрастной группы, к которой относится потребитель. Естественно, это удобство актуально принципиально в особенности для пенсионеров, но кто сейчас желает растрачивать лишние силы для доступа к содержимому приобретенного продукта. Тут можно созидать сложную задачку для упаковщиков: ведь им необходимо сделать упаковку с неплохими защитными качествами, чтоб Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. продукт не утратил собственных свойств. Нередко это ведет к возникновению таковой упаковки, что потребитель обязан прибегать к использованию особых приспособлений для получения доступа к продукту. Никакой потребитель не будет доволен этим, как следует, можно утверждать, что этот фактор может существенно усугублять положительный образ брэнда. Красивая иллюстрация решения этой задачи Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. - внедрение застежек-молний в упаковке для пищевых товаров.

Для того, чтоб оценить количество нововведений в упаковочной промышленности в целом, довольно посмотреть на новинки в области технологий для закрывания упаковок. Сейчас устройства для закрывания изготовлены так, чтоб не только лишь защитить продукт, да и обеспечить легкость открывания упаковки, подобающую запросам потребителя Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.. Применение крышек типа "твист-офф" на неких марках пива послужило улучшению представления о продукте и, непременно, мотивировали к покупке подобного продукта с целью потребления вне помещений (на открытом воздухе). Это отдало производителям бутылок новые способности в борьбе за рынки, ранее потерянные в итоге распространения дюралевых банок Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение..

Простота хранения - это легкость хранения продукта в месте, где его употребляют. Часто этим местом становится конкретно потребитель - он носит с собой этот предмет. Особенных заморочек не появляется, когда дело касается товаров типа сигарет и дезодорантов. Все же, пытаясь придать своим продуктам дополнительную привлекательность, некие производители употребляют неординарные формы, не дозволяющие потребителю Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. комфортабельно носить их с собой. Становится ясно, почему такие продукты часто отторгаются потребителями как очень неловкие.

Нередко бывает, что с целью повысить "заметность" продукта, производитель употребляет упаковку размером больше стандартного. Такая стратегия эффективна для вышеуказанной цели, но делает много заморочек для розничных продавцов и потребителей. Дело в том Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., что у розничного торговца количество места на витринах всегда ограничено, а неординарно большая упаковка только ухудшает эту делему. Необходимо внимательнее относиться к принятым нормам для каждой категории товаров и к ограниченным способностям розничных продавцов. Увидено, что некие сети гипермаркетов борются с такими попытками производителей захватить как можно больше места на их Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. витринах и берут с поставщиков плату, размер которой прямо находится в зависимости от количества требуемого для продукта места. В таковой ситуации производителю требуется рассчитывать, стоит "заметность" его продукта дополнительных издержек. Нередко розничные торговцы располагают продукт на полу, если он не влезает на полки/витрины. Это приводит к Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. результату, прямо обратному хотимому производителем, потому что продукт, находящийся на полу, завлекает меньшее внимание покупателя.

Неувязка хранения может появиться и дома. Производители должны учесть обычные габариты домашних полок и шифанеров. Для хранения упаковки дома не должно требоваться никаких особых средств. Также необходимо уделять свое внимание на то, как упаковка Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. соответствует среде хранения. Так, продукты, рассчитанные на внедрение в критериях завышенной влажности, к примеру, в ванной комнате, должны быть упакованы подходящим образом.

1.3. Функции упаковки

Как ранее говорилось, упаковка, во-1-х, должна обеспечить сохранение продукта при его транспортировке, хранении и потреблении, во-2-х, быть средством продвижения продукта на рынок. Это и определяет те Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. главные функции, реализация которых должна быть обеспечена благодаря использованию упаковки. Такими функциями являются:

• защита продукта от вероятных повреждений;

• сохранение потребительских параметров продукта;

• обеспечение способностей сотворения оптимальных единиц груза для погрузки и выгрузки продуктов, также их складирования и транспортировки;

• создание хороших (по массе и объему) единиц для реализации продукта Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.;

• содействие продвижению продукта на рынок.

Рассматривая упаковку как один из частей товарной политики, остановимся более тщательно на значении упаковки как средства реализации маркетинга.

Поместив продукт в эффектную упаковку, можно обеспечить существенно больший прирост его продаж, чем при проведении других рекламных мероприятий, а именно рекламы. Это определяется рядом причин. Вот Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. главные из их:

· Упаковка может привлечь внимание будущих покупателей, позволяя, по мере надобности, ознакомиться с основными чертами продукта, упрощает выбор требуемого продукта. Произнесенное в особенности животрепещуще для магазинов розничной торговли, работающих на принципах самообслуживания;

· Упаковка может сделать удобство в потреблении продукта, иметь симпатичный внешний облик, выделить его престижность;

· Упаковка позволяет Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. покупателю стремительно избрать продукт подходящей ему марки либо соответственной конторы;

· Упаковка может обеспечить определенные выгоды покупателю. Так, используя разные размеры упаковки, можно предложить продукты, помещенные в упаковки огромных размеров, что время от времени бывает более применимым для покупателей. Совместно с тем, беря во внимание запросы отдельных покупателей, можно предложить Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. продукт в упаковке малых размеров.

1.4. Виды упаковок

Упаковка может быть самой разной: обертка, картонная коробка с крыш­кой и без нее, типа плетенки, жестяная банка, бутылка, стеклянная бан­ка, тюбик, бочонок без крышки либо с крышкой, подставка. Упаковки делаются из самых различных материалов: из бумаги, стали (жес­тянки), алюминия, пластмасс Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., дерева, стекла, джута и других типов во­локна. Новые упаковочные материалы включают бумагу с пластмассовым покрытием, керамику и даже траву. Обширно всераспространена метал­лическая фольга, которая не только лишь защищает содержимое, да и присваивает упаковке необыкновенную привлекательность. Пластик является неплохим упако­вочным материалом благодаря малому весу и прочности Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение..

1.5. Форма упаковки

Согласно исследованиям американских психологов, 1-ое, на что уделяет свое внимание клиент - это форма упаковки. Следом идет цвет упаковки, и только в конце - логотип и другие элементы фирменного стиля. Психологи считают, что довольно вялые к концу денька покупатели, выбирают продукт по самому легкому пути - берут тот продукт, упаковка которого Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. им знакома.

Если гласить о возрастных категориях, то молодежь больше завлекает креатив, новизна упаковки. Людей среднего возраста - представительная упаковка, а пенсионеры обращают свое внимание на удобство упаковки, возможность ее повторного использования, удобство открывания, большой и читаемый текст и т.д. Детям нравится упаковка в форме игрушек, сказочных персонажей Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение..

Непременно, все эти причины приходится учесть при разработке упаковки. Понятно, что мужчины обращают свое внимание на упаковку меньше, ежели дамы. Но при проектировании подарочной упаковки для парней, приходится учесть и женское восприятие упаковки - ведь конкретно они являются основными покупательницами мужских подарков.

Непременно, проще и дешевле сделать упаковку прямоугольной Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. формы. Она и комфортна, и функциональна, и довольно презентабельна. Но, согласно исследованиям, покупателей еще больше завлекает другая форма упаковки. Ценность покупатели отдают не стандартной упаковке с прямыми углами, а упаковке, имеющей плавные извивы и другие необыкновенные формы. Исследователями было даже установлено, какой тип людей предпочитает ту либо иную упаковку в Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. согласовании с особенностями собственного нрава и характера.

Например, упаковка, имеющая извивы, воспринимается как уникальная, креативная, необычная, она вызывает энтузиазм у многих. Может быть, что клиент изберет продукт в необыкновенной упаковке, даже не зная бренд продукта. Потому необычная упаковка дает реальный шанс продвинуть продукт. Если при всем этом и сам продукт будет Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. соответствовать увлекательной и высококачественной упаковке, то клиент будет «завоеван».

Определенная часть покупателей выбирает упаковку в форме правильного многоугольника. Считается, что схожую упаковку выбирают дисциплинированные и удачные личности, верно и правильно подходящие к делам и поступкам. Пользующуюся популярностью праздничную упаковку - "конфету" выбирают романтичные, возвышенные личности.

В окончание всего вышесказанного Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. можно прийти к выводу: советы ученых можно использовать при разработке действенной упаковки, как средства продвижения продуктов. Ведь покупателям характерно переносить полиграфическое выполнение упаковки на качество продукции. Без всякого сомнения, хорошо спроектированная упаковка, учитывающая мотивированную аудиторию продукции, содействует увеличению продаж и привлекательности продукта.

1.6. Психология восприятия цвета

Цвет – одно из Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. параметров объектов вещественного мира, воспринимаемое как осознанное зрительное чувство.

o Под воздействием цвета человек решает, стоит знакомиться с продуктом;

o Правильное сочетание цвета может повысить шансы маркетингового объявления быть увиденной посреди потребителей;

o Правильное сочетание цвета способно сделать лучше восприятие потребителем маркетингового сообщения;

o Цвет может даже повысить положительное отношение к Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. рекламируемой продукции.

Тот либо другой цвет «присваивается» человеком объектам в процессе их зрительного восприятия.

Восприятие цвета может отчасти изменяться зависимо от состояния наблюдающего, к примеру усиливаться в небезопасных ситуациях, уменьшаться при вялости. Время от времени цветовое чувство появляется по мысленной ассоциации с др. чувствами – звука, тепла и т.д Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.., и в итоге работы воображения.

Разные цветовые чувства вызывают разноцветные предметы.

Цвет служит средством общения.

Цвет помогает вести торговлю.

Цвет – это сила, которая провоцирует реализации фактически хоть какого потребительского продукта.

Цвет пробуждает в покупателе эмоции, притягивающие его к тому либо иному товару либо напротив отталкивающие.

Цвета действуют не Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. только лишь на глаза, да и на другие органы эмоций. Есть люди, у каких чувство цвета так очень связано с другими чувствами, что цветными они воспринимают не только лишь окружающие предметы, да и, к примеру, звуки, числа, буковкы, вкусы и запахи. Это явление именуется синестезией – смешением чувств – и является научно Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. подтверждённым. Это явление описано у Набокова, который сам был синестетиком, в его автобиографической книжке «Другие берега».

«Не знаю, вобщем, верно ли здесь гласить о «слухе»: цветное чувство создается, по-моему, осязательным, губным, чуть не вкусовым чутокём. Чтоб основательно найти расцветку буковкы, я должен буковку просмаковать, дать ей Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. разбухнуть либо излучиться во рту, пока воображаю её зрительный узор … Моей мамы всё это показалось полностью естественным, когда моё свойство обнаружилось в первый раз: мне шёл 6-ой либо седьмой год, я строил замок из разноцветных азбучных кубиков – и вскользь увидел ей, что покрашены они некорректно. Мы здесь же узнали Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., что мои буковкы не всегда такого же цвета, что её; согласные она лицезрела достаточно непонятно, но зато музыкальные нотки были для неё, как желтоватые, красноватые, фиолетовые стеклышки, меж тем как во мне они не возбуждали никаких хроматизмов».

Все это подтверждает тот факт, что цветовое зрение – сложнейший физиологический и психологический процесс, механизмы которого Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. до сего времени исследованы не до конца. Воздействие отдельных цветов и их цветов были протестированы, после этого использовались более преднамеренно: в сфере моды, фильмах и на телевидении, журнальчиках и фото, но, сначала, в рекламе, потому что цветная реклама действует существенно посильнее, чем черно-белая.

К примеру, в рекламах кофе Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. преобладают карие тона.

И вправду, когда вы лицезреем маркетинговый ролик с рекламой кофе, где все вокруг подобрано в цветовой политре кофейного цвета, мы чувствуем запах у себя в комнате. И так и охото пойти и налить для себя чашечку бодрящего напитка.

Маркетинговые ролики продуктов из молока – цвета Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. белоснежного цвета; для передачи актуальной силы воды – прохладные жемчужные светлые тона, а для суровой музыки – торжественное созвучие 3-х цветов: красноватого, золотого и темного.

Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то в особенности ценное и драгоценное.

Разные нюансы употребляются в рекламе, чтоб внушить доверие к тому либо Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. иному продукту:

1. Свойства свежести, натуральности минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом

2. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски с помощью насыщенного ярко-синего цвета

3. Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы от и для загара связываются Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. в нашем представлении с небесно-голубым цветом

4. Протест, юность, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет

5. Мечта, потаенна, романтика, тоска, характерны рекламе кинофильмов, книжек и осветительных устройств – все это отражается в синем цвете ночного неба

Создатели рекламы и психологи, используя свои познания методов воздействия разных цветов, оказывают сильное Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. воздействие на потребителя. Они помогают производителям с помощью цвета уверить потребителя приобрести их продукт.

Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.

Психологами издавна установлено, что цвет существенно оказывает влияние на психоэмоциональное восприятие человеком разных вещей. При разработке дизайна, будь-то фирменный стиль компании либо упаковка нового Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. продукта, необходимо учесть определенную зависимость меж цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтриговать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических частей мы исходим из того, что образ сделанный нами обязан иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. рекламе громадно. Хорошо намеченная цель и профессионализм дизайнера - принципиальные составляющие в удачливости хоть какого проекта.

То, как будут принимать продукт потребители находится в зависимости от многих причин. Дизайн и цвет упаковки, как понятно, определяет 1-ое воспоминание покупателя о товаре. Цвет может завлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. либо напротив возбуждать, беспокоить. Каждый цвет имеет собственный психический подтекст (смысл).

Психологами установлено, что количество применяемых цветов конкретно оказывает влияние на эффективность воздействия маркетингового сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двуцветного увеличивается на 20%, а разноцветного — на 40%. В маркетинговых целях, обычно, принято не использовать Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. более 2-ух разных цветов, но их можно варьировать за счет схожих цветов, так как это делает чувство цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При разработке нового продукта очень принципиально учесть, что в последствии он становится более удачным при правильном использовании цветовой палитры, которая с течением времени становится фирменной цветовой политрой. Необходимо Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. также учесть тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это означает, что стоящие рядом цвета могут усиливать, либо сводить на нет, действие друг дружку. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белоснежного цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.-синей либо коричнево-золотой получают не только лишь крепкий, да и несколько, аристократичный вкус.

Время от времени несколько цветов, расположенных рядом, дают совсем внезапный эффект. К примеру, красноватый олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный - тайну, печаль, грусть, но сочетание же красноватого и чёрного сразу преобразуется во что-то Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. экстравагантное, особенное, притягивающее. А вот сочетание красноватого с другим, броским и чувственно насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Потому все цвета должны гармонировать вместе, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психический и чувственный посыл должен быть основным и доминирующим.

1.7. Применение упаковки на примере косметической компании

За Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. пример я решила взять косметическую фирму «Avon». В этой компании в главном создаются обыкновенные картонные упаковки, также пластмассовые емкости.

К примеру, для бижутерии компания употребляет маленькие коробки, обернутые лентой. Цвета употребляются однотонные и неброские.

Таким макаром, такие упаковки не отталкивают от себя покупателя, делают чувство нежности и женственности Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение..

Также компания «Avon» употребляет мелкие коробки под духи и туалетную воду.

Такие коробки имеют двуцветный вид, чтоб не было очень примечательно, ярко и недорого.

Также компания «Avon» делает фирменные сумки, которые имеют колоритную расцветку, которая подходит в главном для женщин, потому эта сумка нередко приобретаема в этой фирме.

2. Обзор программного обеспечения

Adobe Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Photoshop (Адоб Фотошоп) — растровый графический редактор, разработанный и распространяемый компанией Adobe Systems. Этот продукт является фаворитом рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и более известным продуктом компании Adobe. Нередко эту программку именуют просто photoshop (фотошоп). В текущее время Photoshop доступен на платформах Mac OS и Microsoft Windows Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.. Ранешние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена начиная с третьей версии продукта.

Невзирая на то, что вначале программка была разработана для редактирования изображений для печати на бумаге (сначала, для полиграфии), она все почаще и почаще употребляется для сотворения изображений для глобальной сети. В последние Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. версии включена особая программка для этих целей — Adobe ImageReady.

Photoshop плотно сплетен с другими программками для обработки медиафайлов, анимации и другого творчества. Вместе с такими программками, как Adobe ImageReady, Adobe Illustrator, Adobe Premiere, Adobe After Effects и Adobe Encore DVD, он может употребляться для сотворения проф DVD, обеспечивает средства Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. нелинейного монтажа и сотворения таких эффектов, как фоны, текстуры и т. д. для телевидения, синематографа и глобальной сети. Основной формат Photoshop, PSD, может быть экспортирован и импортирован во весь ряд этих программных товаров. Photoshop CS поддерживает создание меню для DVD. Вместе с Adobe Encore DVD, Photoshop позволяет создавать Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. меню либо кнопки DVD.

Формат PSD — обширно признаваемый формат файлов. Ведущие соперники в области обработки изображений (такие как Macromedia Fireworks, Corel Photo-Paint, Pixel image editor, WinImages, GIMP, Jasc Paintshop Pro и т. д.) могут импортировать и редактировать изображения в этом формате.

В программке Adobe Photoshop Extended современных версий (CS Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.4, CS5) можно открывать и работать с 3D-файлами, создаваемыми такими программками, как Adobe Acrobat 3D, 3ds Max и гугл Earth. Photoshop поддерживает последующие форматы файлов 3D: U3D, 3DS, OBJ, KMZ и DAE. Может быть использовать трехмерные файлы для внедрения в двумерное фото. Доступны некие операции Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. для обработки 3D-модели как работа с каркасами, выбор материалов из текстурных карт, настройка света. Также можно создавать надписи на 3D-объекте, крутить модели, изменять их размер и положение в пространстве. Программка содержит в себе также команды по преобразованию плоских фото в трехмерные объекты определенной формы, такие как, к Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. примеру, банка, пирамида, цилиндр, сфер, конус и др.

Для имитации движения в Photoshop можно создавать кадры мультипликации, используя слои изображения. Можно создавать видеоизображения, основанные на одной из многих данных пиксельных пропорций. После редактирования можно сохранить свою работу в виде файла GIF-анимации либо PSD, который потом можно проиграть в почти всех Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. видеопрограммах. Доступно открытие либо импортирование видеофайлов и последовательности изображений для редактирования и ретуширования, создание видеоряда мультипликации и экспорт работ в файл формата QuickTime, GIF-анимацию либо последовательность изображений. Видеокадры можно раздельно редактировать, трансформировать, клонировать, использовать к ним маски, фильтры, различные методы наложения пикселов, на их можно отрисовывать Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., используя разные инструменты.


Практическая часть

3.1. Работа в Adobe Photoshop

Поначалу я сделала новый файл, размером 40 на 30.

File => new => 40:30, 300 pixels/inch

Дальше, при помощи прямоугольного выделения (Restangular Tool), я нарисовала 6 схожих квадратов, каждый на отдельном слое, удерживая Shift.

После чего, 5 квадратов я закрасила в темный цвет, средний – в бежевый, нарисовав складчатые полосы. Применила текстуру.

Paint Backet Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Tool => Black => Pattern

При помощи редактора текста я сделала на упаковке надписи, применив желтоватую заливку. После чего применила эффекты, получила золотой вид шрифта.

Type Tool => Harlow Solid Italic (12), Minion Pro (12) => Fx Bevel and Emboss

И последнее, при помощи инструмента Лассо (Polygonal Lasso Tool) я нарисовала зарубки на упаковке Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение., чтоб можно было просто сложить коробку.

Таким макаром, я получила упаковку продукта для косметической продукции (духи)

Вывод: Я решила взять конкретно эти цвета (темный, золотой) для того, чтоб выделить высшую стоимость продукта, его качество. В сочетании эти цвета и дают высшую оценку данному парфюму. Шрифт на упаковке подчеркивает утонченность запаха и Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. женственность. Также я применила логотип марки Dior. Текстура на упаковке отлично смешивается со шрифтом и раскраской.


Заключение

Цели курсовой работы и ее задачки выполнены. В процессе написания курсовой работы на тему «Разработка упаковки товара» я сделала такие выводы:

· Упаковка продукта имеет огромную роль в рекламе. При помощи нее клиент Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. может посудить о приобретаемом товаре;

· Цвет упаковки очень оказывает влияние на восприятие человека. Калоритные, но не очень видные упаковки очень завлекают. Потребитель не приобретет продукт в сероватой и скучноватой упаковке;

· Кроме упаковочных тар и оберток есть фирменные пакеты. Они есть как для удобства в переноске, так и в Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. качестве самой рекламы компании;

· Дизайн и оформление упаковок в какой-нибудь определенной компании должны быть схожи, потому что должен поддерживаться фирменный стиль;

· Чтоб сделать какую-либо товарную упаковку, необходимо знать что за продукт пред нами и на какую аудиторию он ориентирован.

Функции упаковки и рекламы почти во всем идентичны, потому Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. подход к созданию упаковки продукта должен строиться на базе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация способностей чувственного воздействия на покупателя методом грамотного дизайна упаковки не только лишь провоцирует выбор конкретно в магазине. Более принципиально укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного вида производителя в очах потребителей Цвет – одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение.. В разработке стиля самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка продукта является массивным орудием; грамотное же его внедрение достигается при помощи сотрудничества рекламщиков и дизайнеров на всех шагах работы над упаковкой.



cveti-v-dome-pishnaya-azaliya-statya.html
cvetkov-vi-reshenie-kvorum-est.html
cvetnaya-metallurgiya-mira.html